时尚品牌跨界联名（Collaborations）是一种常见的市场营销策略，它将两个或多个不同领域的品牌合作在一起，共同推出限量版产品或合作系列。

这种联名合作有极大好处：

1.扩大品牌知名度和曝光度，品牌共享各自的受众群体；

2.创造独特的产品，融合品牌的特点和风格，具有独特性；

3.扩展受众和客户群体，跨界联名可以帮助品牌进入新的市场和领域；

4.创造独特的购物体验,联名发布活动、时尚秀等活动能激发顾客的兴趣，创造购物的乐趣;

5.增加销售和盈利,通常会在一定程度上提高产品的价格,实现更高的销售和盈利;

6.创新和创意,激发新的设计理念和风格，有助于推动整个时尚行业的发展;

7.社交媒体影响力,有助于品牌在数字时代建立更广泛的社交媒体影响力。

CLOT x McSpicy（麦当劳）

CLOT是陈冠希公司旗下潮牌，在2023年与麦当劳先后进行了两次跨界联名，并开设快闪店，双方围绕“辣得过瘾，潮得够味”为主题，将CLOT独有的潮流美学与专为中国打造的麦辣经典美味融合，联手推出第二组CLOT x McSpicy跨界限定系列，旨在与当下年轻族群产生更多的生活方式连结。并在上海JUICE开设快闪店。拥有热情、有趣的个性，以及待人友善的CLOT大熊猫吉祥物凝凝亦会来到快闪现场，与各位一起将“辣得过瘾，潮得够味”的精神推至城市每一个角落。

CHAMPION x 泡泡玛特

CHAMPION与潮玩艺术品牌泡泡玛特的联名营销，打破行业壁垒，实现与年轻用户的有效沟通。

这次跨界联名中，以“DIMOO时光漫游系列”为灵感，提取系列中秦将、电玩小子、D01三款人物的造型元素，融入双方品牌特色，制作IP大型公仔，在全国8个城市进行展览，同时推出联名系列套装。并打造抽签兑换玩法：消费者参与线上互动抽奖，即有机会免费兑换CHAMPION与DIMOO的联名专属3D形象，收获更多玩法与惊喜。

凭借此次与泡泡玛特的跨界联名，CHAMPION斩获“2023第十一届TopDigital创新营销奖”金奖 ，得到了行业和消费者的一致认可。

BELLE X TOGGLER

百丽BELLE携手聚划算打造的“嘭然行动”主题活动，以及由此衍生出的与设计师品牌TOGGLER的联名合作，就将“热点话题”与“跨界联名”巧妙融合，实现营销价值最大化。

一方面，在“嘭然行动”主题活动中，BELLE根据穿拖鞋这一刻在广东人基因里的习惯，在地标建筑广州塔下投放了打卡装置——一条超大牛仔裤搭配超大膨胀沙发拖，吸引了众多网友打卡围观，打造“小蛮腰长出大长腿”的话题性事件。

Fendi X喜茶

Fendi和喜茶推出的联名奶茶是奢侈品牌和茶饮品牌的碰撞，降低奢侈品门槛，给售价仅需19元的奶茶换上了联名专属包装。为Fendi带来年轻消费群体，为未来客户打下基础，拓展潜在消费者。喜茶消费者基数更大也相对下沉，Fendi更偏向高线城市的高净值消费者。可以形成各自调性、定位的碰撞让受众形成互补。

周大福 X 喜茶

继FENDI之后，喜茶与珠宝品牌周大福联名，以“喜提第一桶金”为口号，吸引了众多消费者。在这次活动中，消费者购买喜茶的指定饮品，可以获得一只小金杯。金杯的设计非常精致，杯身上镶嵌着一只金色的喜茶杯，杯盖则是一枚金色的喜茶LOGO，此外还配有一根金色的吸管和一个金色的喜茶拍档吊牌。同时在活动期间，消费者在指定周大福门店购买周大福的产品，可以获得一份喜茶的饮品兑换券或优惠券。

两大品牌共同给出活动，互相促进营业额和曝光量。

LV X MANNER

LV和MANNER同样是奢侈品牌和茶饮品牌联名，LV没有像Fendi那样完全打低价战略，并且没有贡献出任何品牌核心元素。

这次推出的限时书店活动，必须至少购买两本书才能送LV帆布袋，书店所售书籍最低售价290元一本。但也引发了大量消费者“集邮行为”，活动以文学传递旅行的品牌理念，强化品牌在旅行这个词语上的话语权，以茶饮、咖啡为载体，触达年轻消费者。

毕竟普通大众从来都不是奢侈品的目标客群，塔尖的高净值客群才是真正的受众；通过普罗大众的营销活动让普通大众对这些品牌所描绘的阶层产生仰望和向往即可。

宝格丽 X 王者荣耀

近期王者荣耀与宝格丽推出首款联名数字珠宝皮肤，这是宝格丽首次为游戏角色定制数字珠宝设计，设计灵感来自“璀璨新程”,寓意着前路总会经历曲折，但每一个曲折背后都是一个新的开始。王者荣耀自上线以来，始终致力于探索兼具文化传承和年轻先锋的内容体验，致力于对创新边界的不断跨越。而宝格丽作为全球享有盛名的高级珠宝品牌，为世界带来的，不仅仅是厚重的文化底蕴，更是历经岁月，但始终保持着年轻、保持着先锋的艺术态度。此次合作以宝格丽标志性的B.ZERO1系列为灵感，拥有源于罗马斗兽场的自信果敢，带给人坚强无畏决心和勇气，正是宝格丽品牌自由洒脱、无惧挑战精神的代表。

宝格丽的奢侈品形象为王者荣耀带来了更高的档次和品位，而王者荣耀则通过与宝格丽的合作，提升了自身的品牌价值和影响力。这种品牌的协同效应能够为双方带来更多的商机和市场份额，可以激发更多的品牌创新和跨界合作，为消费者带来更多的新鲜感，在一定程度上推动游戏行业和奢侈品行业的交叉发展。

两个品牌源自不同的国家和文化，本是不同表达形式的艺术形态，却因为双方共同的先锋开创精神产生了“羁绊”。东方的绮丽幻想与西方的先锋艺术结合，新的灵感由此产生。

DVF X PRAMY

近日,世界顶级时尚品牌Diane von Furstenberg(DVF)与国内美妆品牌柏瑞美PRAMY创新推出限定联名系列。该系列是DVF首次与亚洲美妆品牌进行跨界合作,通过DVF独特的时尚理念与PRAMY柏瑞美专业的定妆技术相融合,旨在为现代女性打造时尚、持久的妆容体验,向女性传递“InCharge your confident life,and lock in your beauty”的精神理念。

美不设限，美也从来不该被定义。DVF与柏瑞美跨界携手，尽现摩登愉悦的、自信独立的、不被定义的美。

能做好联名营销的。要么是两个品牌强强联合，携手出奇制胜。要么是品牌跨界联名影视综IP、卡通动漫IP，主打情怀和治愈。而品牌联名的目的或是借联名对象辐射新受众，或是直接上新只为拉动销量。最终达到的营销效果显然都比一般的推广活动要更受关注。

总的来说，时尚品牌跨界联名的目的和意义是在市场竞争激烈的时尚行业中帮助品牌脱颖而出，吸引更多客户，创造独特的产品和购物体验，提高销售和盈利，同时也促进了创新和创意的交流。这种合作对于品牌的长期发展和市场地位都具有重要意义。

免责声明：本文资料均来源于四季青服装研究院国际时尚发布中心，由浙江理工大学服装学院项目组团队发布